App端改版、跨界营销等导流活动，B站携手多家电商平台备战双11

【大河财立方 记者 王宁宁】临近一年一度的电商大促双11，10月19日，大河财立方记者从哔哩哔哩（下称B站）获悉，B站将通过App改版、UP主直播带货、整合营销等举措，扩展平台的商业化场景。

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B站表示，已与阿里、京东、拼多多等头部电商平台及品牌达成深度合作，预计B站将成为今年双11最大的电商增量来源之一。

B站能直接购物吗？双11其App端将暂时改版

据了解，今年双11期间，B站将与天猫联合举办大型整合营销活动，活动专题页面将包含1个主会场和7大分会场，覆盖家居、3C数码、美妆个护、潮流服饰、萌宠、美食、运动7个重点品类。

双11期间，B站手机App端底部的原“会员购”入口将暂时更名为“双11”，并新增“天猫双11”板块，直接展示天猫商品，并支持点击跳转天猫页面购买，原会员购板块将继续为用户提供二次元相关周边产品及折扣活动。

B站表示，此次更改入口名，旨在为用户提供更多的消费和交易场景。除了头部UP主稳定开播外，届时将有更多新UP主加入双11直播带货行列，2023年上半年，B站直播带货场次同比增长700%。同时，B站也将在数码、手工、IP周边等10余个品类面向UP主和用户发起双11征稿活动，给予现金奖励或流量激励。

打通电商平台商品库，B站推出多项导流举措

数据显示，2023年上半年，B站交易视频数量同比增长超800%，有3000万用户通过点击评论区“蓝链”购买产品。B站表示，其电商业务坚持“大开环”战略，即将B站流量导向电商平台，据“星火计划”显示，从B站引导至淘宝店铺的新客占比达70%。

双11期间，B站不仅与阿里、京东、拼多多3家头部电商平台打通了商品库，还进行了针对性的深度合作。譬如阿里方面，除了上述整合营销活动，B站还将依托“星火计划”和“U选计划”对品牌和商家进行平台级流量补贴；京东方面，将上线深度数据生态共建项目“京红计划”，提升品牌与商家在B站的获客与转化效率；在拼多多方面，双方完善程序化广告对接，预计与拼多多合作的UP主年同比增长将超过100%。

此外，B站将就美护、服饰、大健康、3C数码等重点品类，开设“B站双11内容种草攻略”公开课，与品牌共创跨界营销玩法，提高品牌在B站的获客效率。

B站表示，双11电商竞争已进入深水区，通过“大开环”战略，各家平台、品牌将会在B站获得更多新用户，B站将得到更多商业机会，UP主们也能获得更多收入。

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